PRASA NA ŁOŻU ŚMIERCI

"TRYBUNA" UMARŁA

---

Umierała już od dawna, bo jej choroba była nieuleczalna, ale gdy odeszła, mało kto nawet zwrócił na to uwagę. Pewnie wielu z was o tym pozoronie mało znaczącycm wydarzeniu dowiaduje się z tego miejsca.
Umarła gazeta, którą w latach jej świetności czytało półtora miliona Polaków. Jak ogromną rzeszę czytelników miała nich posłuży wam porównanie, że wzięte razem 3 największe dzienniki: "Fakt", "Gazeta Wyborcza" i "Super Express" nie mają takiego nakładu.

W sumie to zdziwiło mnie, że umarła dopiero teraz. Gdy jakieś 6 lat temu miałem przyjemność spędzić dwa dni w jej redakcji, odniosłem wrażenie, że obserwuję powolną agonię. Cała redakcja mieściła się w jednym nawet niezbyt dużym pomieszczeniu, było ciemno, ponuro, komputery pamiętały czasy napoleońskie, a stawki za tekst były wręcz złodziejskie. Nie było mowy, aby jakiś stażysta piszący codziennie 1 artykuł uzbierał choćby połowę średniej krajowej, a i etatowcy żyli o chlepie i wodzie.

Czy "Trybuna" musiała umrzeć, odpowiecie sobie sami, bo przecież sami doskonale wiecie, ile razy zdarzyło się wam czy waszym rodzicom ją kupić. 20 lat temu, gdy jeszcze wolałem oglądać obrazki niż czytać, była w moim domu. Później już nigdy się nie pojawiła, a jedyny numer, jaki posiadam to ten z jedynym moim tekstem napisanym dla nich. Krótką, jałową informacją z jakiejś bzdurnej konferencji prasowej w Sejmie. Jeszcze za czasów, gdy Tusk lubił Kaczyńskich i chodził za rączkę z Rokitą.

Nic dziwnego, że zdechła, skoro od kilku lat miała tylko dwóch naczelnych i to takich, którzy co jakiś czas zamieniali się miejscami. Raz jeden był na górze, raz dostawał stanowisko zastępcy naczelnego. Absurd? Głupota? Bezradność? Wszystko po trochu, a najbardziej brak przystosowania do obecnych realiów. Być może lewica potrzebuje lewicowej prasy, ale czy aby na pewno potrzebuje dziennika? Trybuna tygodnikiem stać się nie mogła, bo nie miala szans rywalizować z Przeglądem czy "Tygodnikiem Nie", notabene ten pierwszy też chyba długo już nie pociągnie, a ten drugi - ku zdziwieniu  oponentów - od lat utrzymuje wysoką sprzedaż i oby to się nie zmieniło.
Dla "Trybuny" nie było już miejsca. Nie w tej formie, w jakiej trwała przez ostatnie lata.

Nie miała szans na przeżycie i utopi kasę ten, kto tylko spróbuje przywrócić ją do życia. Wcześniej musiałaby przejść gruntowne zmiany na każdej płaszczyźnie - od wywalenia przeżutych dziennikarzy, przez inwestycje w całą infrastrukturę redakcji po - co najważniejsze - zmianę profilu. Może i kupowałbym ją, gdyby jej treść kontrastowała z treścią innych dzienników, np. była bardziej dosadna, kontrowersyjna, satyryczna, sprawiała wrażenie niezależnej, bo takiej gazety codziennej w Polsce nie ma.



Coraz głośniej mówi się o wprowadzeniu opłat za czytanie treści w internecie. Mają one być ratunkiem dla części upadającej prasy, ale także zwyczajną potrzebą wyciągnięcia gotówki tam, gdzie jeszcze się da ją wyciągnąć.
Wyobraźcie sobie płatnego Kominka. Wchodzicie na stronę, a tu bum:


WRZUĆ MONETĘ, WRZUĆ MONETĘ

---

Pytanie, ile bym musiał wziąć od was, aby mi się to opłaciło? Powiedzmy, że tych stałych, powracających czytelników na obu blogach mam 20 tys. Może jest ich więcej, może mniej. Trudno powiedzieć.
Niech co setna osoba zapłaci, to zostaje mi was 200.
Wziąć od każdego 10 zł miesięcznie to daje mi 2 tys zł.
W zamian za co? Za to, że czyta mnie sto razy mniej osób? W zamian za to, że czułbym większe zobowiązanie do sprzedawania tzw. dobrej treści?
No chyba że dalibyście 100 zł za miesiąc, co dałoby mi 20 tys zł miesięcznie.
Ale to musielibyście być frajerami, co nie?
Zatem temat płatnych blogów raczej nie przejdzie, choć mógłby się sprawdzić u tych, którzy sprzedają naprawdę wartościową treść i piszą dla specyficznej grupy np. managerów i innych sprząteczek.



KTO PIERWSZY TEN STRACI

---

Taki brzydki i bogaty pan Murdoch z News Co. , który zamiata w największym koncernie medialnym na świecie i jego macki sięgają wszędzie, także w Polsce, powiedział niedawno, że prawdopodobnie w 2010 r. czytanie jego serwisów będzie płatne i znikną one z google.
Baran?
I tak i nie.
Według badań połowa amerykanów chce płacić za treści w sieci. Tylko 3 dolary miesięcznie, ale jednak.
Ale Włosi na ten przykład są jeszcze bardziej chętni, bo zgodziliby się na 7 dolarów.
Nie wiem czy Wall Street Journal wprowadził już opłaty, ale miał brać za dostęp do swych archiwów stówę zielonych za rok.
Swoją drogą - płatny dostęp do archiwów blogów to mógłby być znakomity pomysł na dorobienie do chlebka, bo stali czytelnicy nic by na tym nie tracili, a potencjalnym daje się wybór: płacisz albo spadasz. 99 proc. przypadkowych odwiedzaczy blogów i tak nie wraca po przeczytaniu jednego tekstu.

O ile płatne treści w internecie są nieuniknione to z nimi jest podobnie jak z Blu Ray. Od lat wszyscy wiedzą, że zastąpi DVD, wszyscy to przepowiadają, wszyscy twierdzą, że w końcu kupią, ale też wszyscy mają Blu Ray w pompie.
Dlaczego? Bo za drogi. Bo DVD wystarcza.
I tak samo będzie z płatną prasą. Murdoch może i zaryzykuje, ale straci większość(tak, większość) czytelników, bo po co mają płacić mu za coś, co gdzie indziej jest za darmo? Wprowadzenie płatności jest ratunkiem dla prasy, ale jeszcze nie w dzisiejszych czasach.


JAK PRZEŻYĆ?

---

Wydaje mi się, że dziś każdy wydawca powinien całą mocą uderzyć w sieć, ale nie tak, jak to robi każdy, czyli otwiera sobie stronkę www, wrzuca codziennie aktualności, a ty weź to czytaj i chwal nas za postępowość.
Dlaczego sprzedaż on-line poczytnego polskiego tygodnika wynosi dziś zaledwie 7 proc. całości sprzedanego numeru?
Odpowiedź jest prosta: bo nikt mi go nie wciska do łapy.
Bo jak kupowałem 2 miesiące temu Politykę przez sieć to zanim ją kupiłem musiałem namęczyć się z jakimiś  rejestracjami, przebijaniem przez setki stron, kwadrans szukałem możliwości zapłaty smsem, której - o ile pamiętam - nawet nie było i przelewałem kasę przez konto.
NIGDY więcej.

Wydawcy muszą przyzwyczaić czytelników do kupowania przez internet.

Dlaczego żadne wydawnictwo nie szuka taniej reklamy na blogach? Dlaczego na blogi dla gospodyń domowych albo ludzi interesujących się technologiami, marketingiem itp... nie wrzucają za złotówkę reklam kolejnego numeru? Dlaczego nie przysyłają darmowych wersji on-line do poczytania?
Nie wiem, czy ja, dostając co tydzień Politykę, Wprost czy Newsweeka, publikowałbym choćby Kominotkę dotyczącą jakiegoś artykułu. Raczej nie, ale na pewno wspominałbym o tych ciekawszych, godnych polecenia a już na pewno tych, które są dostępne w sieci.
Obecnie tego nie robię, bo nie zawsze mam w łapach każdy numer i raczej piszę o tym, co jest w sieci, aby czytelnicy także mogli to przeczytać.
Pomnożyć takich Kominków razy tysiąc, bo wziąć pod skrzydła można setki blogerów i np. reklamować u nich artykuły ściśle powiązane z tematyką bloga i za marny grosz jest znakomita reklama.

 

Można też przyzwyczaić cyztelników do wersji on-line obniżając jej cenę o połowę.
Wydawcy muszą już teraz przygotować się na czasy, kiedy upowszechnią się czytniki w rodzaju Eclicto, bo koniec końców one właśnie będą zabawieniem dla tych, którzy tych czasów dożyją. Nie internet jako taki, nie prasa on-line na monitorze, ale właśnie na takich czytnikach, telefonach komórkowych albo netbookach.
Zwycięży ten, kto pierwszy przyzwyczai czytelników do wersji on-line i ten... kto pierwszy da swoim czytelnikom taki czytnik za darmo.
To jeszcze nie teraz, ale za 2 lata będzie to technicznie wykonalne. Już teraz warto o tym pomyśleć.

Wydawcy muszą zmienić strategię i przestać marudzić, że prasa zdycha i muszą zwalniać etatowców, ciąć koszta, oszczędzać na papierze i wypełniać pismo reklamami. Nie zwyciężą będąc w defensywie, a taką postawę przyjęli wszyscy, co pewnie wynika z tego, że na dyrektorskich stanowiskach są ludzie wychowani w epoce papieru i choć dostrzegają potęgę internetu, to jej nie pojmują.
Gdyby było inaczej, nie mówiliby, że prasa umiera, a że jest w okresie przejściowym między ciężkim a najlepszym okresem w swej historii, bo zapotrzebowanie na informację nie będzie spadało, tylko wzrastało. Największą kasę wyciągną wtedy, gdy zdechną kioskarze, a każdy Kowalski będzie mógł nosić w kieszeni wszystkie czasopisma, jakie są na rynku.
Czekanie na te czasy to samobójstwo. Je po prostu trzeba dogonić.



Czy płaciłbyś za dostęp do informacji na stronach publikujących treści związane z twoim hobby/zawodem ?